質量主要反映了網民對參與百度推廣的關鍵詞和關鍵詞創意的認可程度。高質量意味著:更好的展示位置，更好的排名，更低的推廣成本。同樣的情況下，高質量的關鍵詞可以獲得更好的展示位置，更好的排名，更低的推廣成本，從而多方提高搜索推廣的投入回報化關鍵詞的質量，尤其是提高關鍵詞與創意的相關性，可以降低底部的展示價格和點擊成本。
質量取決于(yu)許多因(yin)素。
點擊次(ci)(ci)(ci)(ci)數：即(ji)推廣信(xin)息的點擊次(ci)(ci)(ci)(ci)數/顯(xian)示次(ci)(ci)(ci)(ci)數，越(yue)(yue)多越(yue)(yue)好(hao)。點擊次(ci)(ci)(ci)(ci)數越(yue)(yue)多，說明網友(you)興趣大(da)，關注度(du)高(gao)。
相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)性(xing):包括關(guan)(guan)鍵詞(ci)與創意的相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)性(xing)、關(guan)(guan)鍵詞(ci)/創意與訪問(wen)URL頁面的相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)性(xing)。相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)性(xing)越(yue)(yue)高越(yue)(yue)好(hao)。
創(chuang)造(zao)性(xing)寫(xie)作水(shui)平：創(chuang)造(zao)性(xing)圍繞(rao)關鍵字寫(xie)得越通(tong)順，越有吸引力，就越好。
賬戶綜合性能(neng):賬戶中其他關鍵詞的推廣(guang)性能(neng)。客(ke)戶無需支付無效點擊費。
品質體現的是相對水(shui)平(ping)，是隨時變化(hua)(hua)的：如果(guo)競爭者都在優化(hua)(hua)，而(er)自(zi)己沒有優化(hua)(hua)，就(jiu)有可能退(tui)步。
優點：科學，清晰。
品(pin)質體現了百(bai)度推廣競(jing)爭(zheng)的公(gong)平與科學，使企業(ye)不能(neng)僅(jin)憑高價(jia)就占據良好的推廣位置，為中(zhong)小(xiao)企業(ye)提供(gong)公(gong)平的競(jing)爭(zheng)機會；影響(xiang)品(pin)質的點(dian)擊率、相關性、創(chuang)意(yi)寫(xie)作水平幾個因素(su)，更直接反映了網民的真(zhen)實需求，保證了推廣品(pin)質。
